● 问:派客的产品为什么都偏向于设计,派客是否认为移动电源的设计将会对市场产生较大影响?
答:移动电源本身是便携类的数码产品,经常会拿出来使用的,而且使用者也是年轻人居多,还有相当一部分是女性用户,因此,我们觉得,在满足用户功能需求的同时,外观设计也十分重要。移动电源的技术门槛较低,同质化也比较严重,因此,其核心竞争最终还是会在外观设计上。
派客青春派移动电源
● 问:派客的产品其风格差距较大,派客是怎么看待这个问题的?
答:派客的产品风格上差距的确比较大,每一款产品都非常个性,因为他们都有不同的象征意义,并且代表着不同的人群。
青春派象征青春,代表的是正年轻和心态还年轻的人;
绅仕象征成功,代表的是成功男士;
隐仕象征睿智,代表的是喜欢思考的人;
棉花糖象征甜蜜,代表的是拥有童话梦想的女性;
澎湃象征动力,代表的是积极向上的年轻上班男士;
化妆盒象征改变,代表的是从青春稚嫩走向成熟优雅的女性。
我们并不希望一款产品就能卖给所有人,我们希望我们的每一款产品都是一个特定人群的代名词。我们的产品风格是根据人群来区分的,所有产品都是在先定位好人群以后再做的设计。
● 问:高售价时尚移动电源主要吸引什么样的消费者购买?
答:其实售价高低并不是关键,关键是产品能够给人们生活带来什么。普通的移动电源,除了可以给手机充电以外基本就是个板砖了,而派客的移动电源,除了充电以外,还可以作为饰品,甚至作为一个彰显自己身份的物件带在身上。我们派客的用户,都是有个性、热爱生活的消费者,他们追求更高的生活品质,并且享受时尚的科技产品给他们生活带来的亮点。就如同棉花糖,视觉上是棉花糖的造型,让人觉得很甜蜜;摸起来软软的,感觉很幸福,有想咬一口的冲动;开机看电量还要摇一摇,这不正是一种童话般的萌宝贝吗?这也正是我们希望产品能给予用户的一种心理暗示。换句话说,派客希望自己的产品是能够说话的,消费者被打动的那一瞬间,他已经能读懂产品了。
● 问:派客现在主要和那些其他行业品牌进行合作,这些合作是基于哪些方面考虑的?
答:我们派客一直认为自己做的是一种和生活相关的IT产品,或者可以说更偏重于生活。在这样的情况下,我们的视角也会更加广阔。未来我们可能会与一些国际潮牌进行一些跨界的合作,共同推出一些定制的生活类IT产品,当然前期主要还是以移动电源为主。至于和哪些潮牌合作,这个暂时保密。
跨界合作,一开始就是派客品牌的一个重要的营销策略,我们跨界合作的范围包括时尚潮牌、旅行户外、酒店等领域,未来,消费者可以通过更多更广泛的渠道体验派客的产品。
另外,派客还会与一些国际著名艺术家合作,全球同步推出一些由艺术家授权的限量版移动电源产品,在今后几个月,大家就可以看到。
● 问:派客怎么看待今后中国移动电源的发展?
答:移动电源行业近两年发展迅猛,涌现出了不少品牌,但真正的王者还没有出现。在接下来的半年到一年时间里,移动电源行业将进入行业标准规范期,同时还面临一次大的洗牌。
我们可以看到,目前移动电源行业各种品牌鱼龙混杂,各种劣质虚标产品充斥市场,各个品牌的标准也均有不同。就转换率而言,淘宝的标准是59%以上不属于虚标,作为高端品牌,我们派客的标准是69%,而市场上大把50%左右甚至低于50%转换率的低端产品。行业需要制定一个标准,这个不仅仅要国家机构出面,也需要第三方媒体的推动。目前很多迹象已经表明,国家质监机构对移动电源这个市场的规范标准出台已经不远,相信很快就能看到。
一旦标准制定出来,市场就面临一次大洗牌,许多杂牌劣质产品将会退出市场,这对移动电源市场也是好事情,对整个行业的良性发展有着十分深远的影响。
另外,从目前国内移动电源市场的发展来看,还存在三大趋势:
1、聚合物电芯移动电源和18650电芯移动电源分庭抗礼
虽然目前18650电芯的移动电源还是市场主流,但由于消费者越来越注意外观和安全性,聚合物电芯移动电源的销量也在逐步加大。未来,聚合物电源必定能与18650电源分庭抗礼,甚至超越18650成为市场主流。
2、线下渠道移动电源销量与线上销量齐头并进
在过去两年的时间里,移动电源在网络上的销量远远超出线下渠道的销量,而当消费者对移动电源的认知逐渐加强后,线下渠道将会以其优势的体验性和服务逐渐把销量拉上来。未来一年,将是线下渠道移动电源实现几何增长的一年。线上销量在过去两年已经取得了巨大的增长,未来一年,其销量的增长会逐渐放缓。
3、价格战还会持续一段时间,然后回复平稳
价格战是双刃剑,但很多通路品牌却一直在打。产品的确是便宜了,但产品品质能否保证就很难说了。经过一段时间市场验证和消费者对移动电源认知的加强,人们开始会明白,价格不是选择移动电源的唯一因素,产品设计、服务等因素将会成为影响消费者购买移动电源的重要条件。